Bỏ qua nội dung
Những ngày gần đây, quảng cáo Rik88 xuất hiện dày đặc trên mạng xã hội thông qua loạt hình ảnh billboard được cho là đặt tại nhiều địa điểm nổi tiếng như New York, Paris, Bangkok và một số khu vực trung tâm ở Việt Nam. Đi kèm là tagline “Rik88 – The American Tycoon’s House” cùng thông điệp “Get $800 to Make It Big!”.
Hiệu ứng mà chiến dịch tạo ra khá rõ ràng: đập vào mắt, dễ nhớ, viral nhanh. Nhưng cũng chính vì “quá nổi” trong một lĩnh vực nhạy cảm như game/cá cược thể thao (sport betting), nhiều người xem bắt đầu đặt câu hỏi: Billboard này là quảng cáo thực tế hay chỉ là hình ảnh được dựng để tạo hiệu ứng truyền thông? Và quan trọng hơn: Sự sáng tạo có đủ để xây dựng niềm tin dài hạn cho thương hiệu không? Cùng trang kèo nhà cái tìm hiểu ngay sau đây.
Vì sao billboard Rik88 tạo cảm giác “choáng” ngay từ lần nhìn đầu tiên?
Nếu đặt cạnh phần lớn các chiến dịch OOH trong ngành giải trí trực tuyến, concept của Rik88 nổi bật ở 3 điểm:
- Màu sắc và bố cục tương phản mạnh, dễ thu hút ánh nhìn dù chỉ lướt qua.
- Phong cách “tài phiệt Mỹ” (xa hoa, quyền lực, thành công nhanh), đánh thẳng vào fantasy mà nhiều người dùng dễ liên tưởng.
- Thông điệp tham vọng kiểu “Make It Big” khiến người xem có cảm giác đây không chỉ là quảng cáo sản phẩm, mà là quảng cáo một “lối sống”.
Về mặt truyền thông, đây là kiểu định vị hình ảnh “high-impact”: ưu tiên độ nhớ và độ bàn tán hơn là sự an toàn, trung tính.
Khi hiệu ứng thị giác vượt qua “ranh giới an toàn” của ngành cá cược
Với các lĩnh vực nhạy cảm (đặc biệt là cá cược), quảng cáo càng phô trương thì càng dễ rơi vào thế bị soi. Lý do nằm ở chỗ:
- Hình ảnh giàu sang + thông điệp thưởng lớn dễ khiến người xem liên tưởng tới “đổi đời nhanh”.
- Khi cảm xúc bị đẩy lên quá cao (choáng ngợp, thèm muốn, FOMO), một bộ phận công chúng sẽ phản ứng ngược bằng nghi ngại.
Nói cách khác, Rik88 đang làm tốt phần “attention” (thu hút), nhưng lại bước vào bài toán khó hơn: trust (niềm tin).
2 luồng phản ứng song song: Thuyết phục và nghi ngại
Chiến dịch quảng cáo Rik88 hiện tạo ra hai thái cực khá rõ:
Nhóm “bị thuyết phục bởi sự sáng tạo”
Nhóm này thường nhìn chiến dịch theo góc độ branding:
- Quảng cáo nổi bật, dễ nhận diện.
- Dám khác, dám chơi lớn, tạo cảm giác thương hiệu “có lực”.
- Hình ảnh đồng nhất giúp tăng độ nhớ (brand recall).
Nhóm “giữ thái độ nghi ngại”
Nhóm này quan tâm nhiều đến tính xác thực và động cơ:
- Thiết kế có phần phô diễn, đôi lúc tạo cảm giác “quá tay”.
- Nghi ngờ billboard quốc tế có thật không hay chỉ là ảnh dựng.
- Đặt câu hỏi về mục tiêu thực sự phía sau lớp vỏ hào nhoáng.
Điểm đáng chú ý: Càng nhiều tranh luận, chiến dịch càng lan truyền. Nhưng cũng đúng theo chiều ngược lại: càng lan truyền, nghi ngại càng dày nếu thương hiệu không bổ sung “bằng chứng” đủ mạnh.
Billboard Rik88 là thật hay dựng? Vì sao công chúng lại “soi” kỹ đến vậy?
Mình không có dữ liệu độc lập để kết luận các vị trí billboard có được đặt thật hay không. Tuy nhiên, có thể giải thích vì sao chiến dịch lại bị soi kỹ hơn bình thường:
- Ngành nhạy cảm: cá cược/sport betting vốn đã khiến công chúng cẩn trọng hơn khi tiếp nhận thông điệp.
- Hình ảnh quá ấn tượng: cái gì “khó tin” thì tự nhiên bị kiểm chứng nhiều hơn.
- Ranh giới giữa OOH thật và viral dựng ngày càng mỏng: ảnh billboard có thể được tạo bằng kỹ thuật hậu kỳ rất thuyết phục, khiến người xem vừa choáng vừa nghi.
Nếu Rik88 muốn dập tắt hoài nghi, cách bền vững nhất thường là tăng “tín hiệu xác thực” (ví dụ: hậu trường triển khai, video quay onsite, đối tác OOH, thông cáo minh bạch). Còn nếu thương hiệu chủ đích dùng “nhập nhằng” để viral, hiệu quả ngắn hạn có thể cao nhưng rủi ro niềm tin cũng tăng tương ứng.
Sự sáng tạo có đủ để xây dựng niềm tin cho Rik88 không?
Trong truyền thông, thu hút chưa bao giờ đồng nghĩa với thuyết phục.
- Thu hút đến từ thị giác, độ phủ, tần suất lặp lại.
- Thuyết phục đến từ tính rõ ràng, minh bạch, trải nghiệm người dùng và mức độ “thật” của các cam kết.
Với một thương hiệu như Rik88, nếu muốn biến cú “choáng” thành chiến lược dài hạn, thương hiệu cần trả lời được các câu hỏi mà người xem đang âm thầm đặt ra:
- Thương hiệu có kênh chính thống rõ ràng không?
- Thông tin chương trình/ưu đãi có điều kiện minh bạch không?
- Trải nghiệm hỗ trợ khách hàng và bảo mật có đáng tin không?
Về mặt kênh thông tin, người dùng có thể tham khảo các nguồn được Rik88 công bố như:
- Trang chủ: https://rik88.com/
- Fanpage: https://www.facebook.com/rik88chinhthuc/
Góc nhìn SEO & truyền thông: Vì sao “quảng cáo Rik88” đang trở thành từ khóa nóng?
Từ góc độ nội dung số, chiến dịch này hội tụ đủ yếu tố để tạo truy vấn tìm kiếm:
- Tò mò: “Billboard ở New York/Paris có thật không?”
- Tranh cãi: “Phô trương hay sáng tạo?”
- Kích thích hành vi tìm hiểu: “Rik88 là gì?”, “The American Tycoon’s House nghĩa là gì?”, “Get $800 to Make It Big có điều kiện ra sao?”
Khi người xem đã search, cuộc chơi không còn nằm ở billboard nữa, mà nằm ở:
- Website có cung cấp thông tin rõ ràng không?
- Fanpage phản hồi có nhanh và nhất quán không?
- Nội dung có giúp giảm nghi ngại hay lại làm nghi ngại tăng lên?
Tổng kết
Tóm lại, dù là nghệ thuật sáng tạo hay kỹ xảo truyền thông, không thể phủ nhận Rik88 đã thành công trong việc ghim chặt thương hiệu vào tâm trí khách hàng bằng sự khác biệt. Ranh giới giữa sự “choáng ngợp” và “nghi ngại” giờ đây chỉ có thể được xóa bỏ bằng chính trải nghiệm thực tế của người dùng. Liệu “Nhà cái Tài Phiệt Mỹ” có thực sự đẳng cấp như vẻ bề ngoài? Câu trả lời nằm ở chính bạn.
